矿泉水品牌竞争力提升策略分析--以农夫山泉为例.doc

近几年，我国的环境污染越来越严重，饮用健康水这个事情与公民人身健康息息相关，再加上我们山川河流众多，对地表水的开采也很方便，瓶装饮用水企业产生了。在经过了矿泉水与...

分类：工商企业 - 字数：7386

全媒体时代饮用水品牌的跨界营销形式创新研究--以农夫山泉为例.doc

本文以农夫山泉的跨界营销为研究对象，通过对跨界营销本质特点、未来发展格局等进行研究，并结合问卷、访谈等方法，得出农夫山泉跨界营销的优势和劣势，提炼出农夫山泉品牌的...

分类：本科论文 - 字数：12664

本文通过对已经实施过的成功案例进行分析，研究其具体的营销策略与实施方法，将通过对农夫山泉维他命水跨界营销案例的深入研究，总结出相应的应用策略，提炼出其中问题，并提...

分类：工商管理 - 字数：11006

现实意义上可以由小见大，以农夫山泉品牌在新消费环境下形象升级查找发现其余品牌形象需要提升的地方，或为品牌形象提升提供可实施的方案，或为下次品牌形象上的升级提供一个...

分类：工商管理 - 字数：12497

目前相对于其他营销理论，如4p理论，stp理论而言，对于产品线营销策略方面的研究还相对较少。同时，在现有的关于产品线理论的研究中，大多与工业产品相关，关于快消领域的产品线...

分类：经济学院 - 字数：15149

产品价格是指卖方将产品的所有权转移到买房的手中所收取的价格，企业产品价格策略制定的适当与否，这将直接决定企业产品的市场反映效果和销量情况。价格差异是指企业在充分考...

分类：工商管理 - 字数：11924

本文以农夫山泉公司在钱江办事处的真实销售数据为例，通过分析过去2年的历史数据，运用多元线性回归方式、高级经理意见法和销售人员意见法的三种方式对农夫山泉该地区的销量进...

分类：SCI论文 - 字数：9893

在当代，随着社会科学技术的发展，互联网技术也发展的飞快。我国使用互联网的人数已经接近了总人口的一半，互联网对于我国人民来说已经是一种十分普遍的使用工具，无论是学生...

分类：经济学院 - 字数：8301

国内有关企业危机的案例分析有很多，但是这些案例分析大多是关于危机发生后如何应对危机以及怎样解决危机对企业产生的负面影响等，而在危机产生的原因和表现等方面的研究比较...

分类：管理大学 - 字数：9677

在竞争如此激烈的竞争中，为了不和其他饮用水同质化，其必须要提出一个和其他饮用水不一样的地方，产生差异化才不会人云亦云，才会被消费者记住。因此农夫山泉提出了天然水的...

分类：工业大学 - 字数：22218

农夫山泉的广告策略可以在某种程度上看作是其品牌形象广告策略。其广告策略之所以取得成功，一方面得益于其亲民风格的广告表现形式，体现在广告语，情理结合的表现手法，故事...

分类：工业大学 - 字数：9268

农夫山泉在参与市场的竞争时采取的正是差异化的方法，农夫山泉没有与其他企业进行价格竞争、而是从品牌、产品设计、售价、广告等方面进行差异化的战略，也正是这种明显的差异...

分类：工商管理 - 字数：21116

近几年来，外资制造业和外资零售业迅速的迈进中国，加速了营销渠道的改变，但是这种情况主要是在大城市，在国内大多数中小城市还是主要依靠传统渠道和传统经销商的经营，那么...

分类：管理大学 - 字数：9490

虽然我国中小企业品牌建设的意识逐步增强，但由于受自身及外部各方面因素的制约，品牌竞争力并未得到实质性的提高，且普遍表现为缺乏品牌竞争优势。中小企业品牌竞争力的提升...

分类：科技学院 - 字数：13211

本论文结合果汁饮料产品的特点，通过对农夫山泉果汁饮料的消费群体进行调研，深入分析其在购买果汁饮料时的考虑因素，并且在此基础上提出农夫山泉果汁饮料的营销策略。通过对...

分类：经济学院 - 字数：14655

农夫山泉客户忠诚正处于形成的初期阶段，而在这阶段是非常敏感的阶段，所以当农夫山泉受到竞争对手的攻击时，它的客户忠诚度就很容易受到影响。所以农夫山泉加强客户忠诚管理...

分类：管理大学 - 字数：20786