农夫山泉的广告策略研究.doc

摘要：农夫山泉卓有成效的广告策略属于品牌形象广告策略，其广告策略之所以取得成功，一方面借助于精心策划的公益营销、体育营销、赞助营销等事件营销活动，另一方面得益于其亲民风格的广告表现形式，主要体现在广告语、诉求手法、故事化的内容、高互动性等方面。广告表现与事件营销活动的完美配合，有效地帮助农夫山泉提升了品牌知名度、美誉度，丰富了品牌联想，提高了品牌忠诚度。

关键字：农夫山泉；广告策略；事件营销；广告表现

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景和目的-2

（二）研究方法-3

二、广告策略理论分析-3

三、农夫山泉事件营销活动-4

（一）体育营销-4

（二）公益营销-5

（三）赞助式营销-6

四、农夫山泉广告表现研究-8

（一）简洁易懂的广告语脍炙人口-8

（二）感性、理性方式运用灵活-9

（三）纪录片式广告真实生动-10

（四）可关闭的享看广告互动性高-12

五、农夫山泉广告策略的效果分析-13

（一）提升了品牌知名度和美誉度-13

（二）促进了农夫山泉营业额的大幅度提升-13

（三）培养了受众的品牌忠诚度-14

结语-14

[参考文献]-15