全媒体时代饮用水品牌的跨界营销形式创新研究--以农夫山泉为例.doc

摘要：在这个互联网时代，出现了许多新的传播形式，跨界营销作为一种新的媒介融合的代表，更能够受到消费者的青睐。与传统的营销模式不同，跨界营销将完全不相干的两种因素进行了有机的融合，让现在较为先进的生活态度和审美方式进行了结合，在动态中达到了新的平衡，这样的营销模式往往会带来更好的效益，与此同时品牌也变得更有立体感。本文研究的农夫山泉的跨界营销，无论是与网易云联合的乐瓶，还是与故宫联合的 “故宫瓶”，都让品牌营销更加具有趣味性。

关键词：跨界营销；全媒体时代；创新形式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究重点-1

1.4研究方法-1

第二章  基本概念-3

2.1全媒体概念解析-3

2.2全媒体的优势-3

2.3跨界营销-5

2.4跨界营销的营销目的-5

2.5跨界营销的营销特征-6

2.6跨界营销的五种形式-7

第三章  农夫山泉跨界营销形式分析-8

3.1故宫与农夫山泉联合推出限量版“故宫瓶”-8

3.2农夫山泉与网易云联合推出“乐瓶”-8

3.3农夫山泉与《阴阳师》联合推出的茶π阴阳师系列-9

第四章 农夫山泉跨界营销优劣势分析-10

4.1农夫山泉跨界营销的优势-11

4.2农夫山泉跨界营销的劣势-12

第五章  全媒体时代饮用水品牌跨界营销形式创新的建议-13

5.1从产品营销转化为情感营销-13

5.2与视觉营销相结合-13

5.3与传统文化进行合作-14

5.4不断加入新的技术元素-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录-18