饮料品牌跨界营销策略的实施与优化分析--以农夫山泉维他命水为例.doc

摘要：“跨界”这一词来源于篮球领域，在1999年由彪马首次运用于商业合作之中。经过近百年发展，跨界营销已经成为营销策略中的重要角色，能帮助企业更好的占领市场，同时帮助企业树立起更加全面品牌形象。跨界营销实质上是由几个企业或品牌共同参与，整合各自力量共同出击，最终实现多方共赢的局面。通过对饮料品牌跨界营销的案例分析能够了解饮料品牌在跨界策略中获得的显著成绩，说明饮料品牌具有广阔的跨界营销空间。本文以饮料品牌为研究对象，结合农夫山泉维他命水跨界营销案例，运用相关的跨界营销理论分析了农夫山泉维他命水跨界营销的策略内容与效果，提出了农夫山泉维他命水跨界营销实施过程中出现的问题并在此基础上进行相关的优化建议，为日后饮料行业产品的跨界营销实施提供可借鉴参考的案例。

关键词：跨界营销；饮料品牌；策略实施；策略优化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

第二章  国内外研究现状-3

2.1国外研究现状-3

2.2国内研究现状-3

2.2.1跨界营销的概念与产生-3

2.2.2跨界营销的分类与原则-4

2.2.3跨界营销的功能-4

第三章 饮料品牌跨界营销策略的实施-5

3.1 饮料品牌跨界营销策略实施优势-5

3.1.1产品包装设计新颖-5

3.1.2产品话题火热不断-5

3.1.3社交平台助力销售-6

3.2饮料品牌跨界营销策略实施不足-6

3.2.1产品包装组合不足-6

3.2.2话题维护度不足-7

3.2.3渠道流程设计不足-7

第四章 饮料品牌跨界营销策略的优化-8

4.1产品包装组合的优化建议-8

4.2话题维护的优化建议-8

4.3渠道流程设计的优化建议-8

结束语-10

致  谢-11

参考文献-12