矿泉水品牌竞争力提升策略分析--以农夫山泉为例.doc

[摘要] 随着市场格局日新月异的变化，我国企业的发展从同质化的结构调整慢慢转向了差异化、个性化品牌竞争。因为品牌是企业无形资产总和文化价值的代表，品牌竞争早已成为企业提高市场占有率的重要方式。本文通过品牌竞争力提升策略的分析，进一步研究矿泉水品牌以“农夫山泉”为例的发展策略。了解我国企业生存、发展、改革和创新的过程，介绍如何提高企业品牌的标杆形象以及让品牌脱颖而出，如何成为立体化、多元化的公司，如何不断增强我国企业的品牌竞争力能力等问题，对其作出总结和归纳，最终总结出企业进一步提升品牌价值的启示和建议。

[关键字]品牌；品牌竞争力；品牌营销

目录

摘要

Abstract

一、品牌竞争力的概述-3

（一）品牌的涵义-3

（二）品牌竞争力的概念-4

二、相关文献综述-4

（一）品牌竞争力的来源-4

（二）品牌竟争力的理论基础-5

（三）品牌营销理论-5

三、矿泉水品牌竞争力的现状及存在的问题-6

（一）矿泉水品牌发展的现状-6

（二）矿泉水品牌竞争力存在的问题-7

四、矿泉水提升品牌竞争力策略的必然性-8

（一）经济全球化对矿泉水企业的内在要求-8

（二）新兴的商业模式和竞争-8

（三）矿泉水企业在市场上保持持续的竞争优势-8

五、矿泉水品牌竞争力提升的策略分析--以农夫山泉为例-9

（一）农夫山泉公司简介-9

（二）农夫山泉的品牌发展战略-9

六 结论与启示-10

【参考文献】-12