我国女性白领奢侈品消费动机的调查分析_心理学.doc

摘要：女性白领作为奢侈品消费的一个特殊群体，越来越受到关注。本文采用问卷调研方法收集数据，结合女性消费者特有的消费动机，指出女性白领奢侈品消费的动机主要为虚荣因子，人际交往因子，自我因子，品质精致因子和冲动因子5个方面，其中虚荣因子和人际交往因子可称为社会性动机；自我因子，品质精致因子和冲动因子可以称为个人性动机。人际交往因子是影响女性白领奢侈品消费的主要动机，女性白领进行奢侈品消费主要由社会性动机驱使。

关键词：女性白领  奢侈品 消费动机

Abstract：People pay more and more attention on female white-collar because they are a special group of the luxury consumption.This paper combines characteristics of female consumers and adopts questionnaire investigation method. It points out that the motivations of the female white-collar luxury consumption are vanity factor, interpersonal factor, self factor, quality delicate factor and impulse factor five aspects.And vanity factor and interpersonal factor can be called social motivaton, on the other hand,self factor, quality delicate factor and impulse factor can be called personal motivation. Interpersonal factor is the main factor that affect female white-collar luxury consumption.And female white-collar workers for luxury consumption driven mainly by social motivation.

Keywords: Female white collar  Luxury  Consumption motives

　　　本研究针对我国女性白领阶层奢侈品消费心理动机的探究，将从外在导向即社会导向性和内在导向即个人导向性两方面进行探究，社会性奢侈品消费动机包括炫耀、从众、社交、身份象征；个人性奢侈品消费动机包括品质精致、自我享乐、自我赠礼、表现内在自我和非理性行为。采用自编的调查问卷的根据以上维度对女性白领奢侈品消费的心理动机进行探究，编制了33道题目的问卷，分别为炫耀的维度5道题，从众的维度4道题，社交的维度4道题，身份象征的维度3道题，品质精致和自我享乐的维度各4道题，自我赠礼的维度两道题，表现内在自我的维度3道题，非理性行为的维度4道题。问卷采用利克特五点计分量表，各项目均采用5点计分方式，即从“非常不符合”记1分到“非常符合”记5分，其中有三题为逆向计分题，计分方式为从“非常不符合”计5分到“非常符合”计1分，被调查者在问卷上的得分越高，表明其动机欲望越强。实验分为初测和正式施测，在根据维度编好调查问卷后，先进行小范围的施测，视作初测，进行因子分析后，删除了没有维度归属的15道题目，正式的调查问卷为18道题目组成。