富裕农民消费态度及其影响因素的质性研究_应用心理学.doc

摘 要:在我国，农村人口占有相当大的比重，他们的消费行为将对整个消费市场有着重要的意义。本文主要从两个方面进行探讨，一方面是富裕农民的消费态度，另一方面是影响农民消费态度的因素。对富裕农民消费态度的探讨主要是从总的情况，年龄阶段，动态发展和性别这四个方面进行的。对影响因素的探讨主要分为两个方面，客观因素和主观因素。对富裕农民消费态度及其影响因素的探讨，将对整个消费市场和我国的经济快速稳定的发展做出一定的贡献。

关键词:富裕农民，消费态度，影响因素

引言

在现代经济快速发展的环境下，消费成为人们最关注的话题之一。在我国，农村人口占有相当大的比重，他们的消费情况将对整个消费市场有着重要的意义。消费态度是指消费者评价消费对象优劣的心理和行为倾向，导致消费者喜欢或厌恶、接近或远离特定的产品和服务。在一般情况下，消费态度作为一种内在的行为倾向，它直接影响和决定消费者的行为和消费水平，也就是说消费者的态度与行为是一致的。在本篇论文中，富裕农民指的是：拥有农村户口，居住在农村，家里有一栋装修好了的房子，有一辆四至八万的小车。

李馨（2009）认为从影响农民消费水平的客观因素来看，农民收入的高低、农村社会保障体系的完善、农村基础设施建设和商家提供的商品等几方面是制约农民消费水平提高的重要因素。从影响农民消费水平的主观因素来看，低层次的消费结构、不健康的消费方式、非理性的消费观念是影响农民消费水平的主要障碍[1]。刘兆博研究表明影响当代中国农民消费行为的因素可归纳为三个方面：农民面临的不确定性， 农民消费的过度敏感性和农民的生命周期特征[2]。邬德政、刘鸿渊、曾艳琳研究表明，收入的持续下降和不稳定性、制度供给缺位、消费环境差与制约着农民的消费行为[3]。