视频门户网站的付费模式对其运营的影响及应对措施.doc

摘要:2012 年，网络视频服务逐渐超越了网页搜索服务，成为了人们日常生活中必不可少的应用。网络视频的信息化逐渐的深入放到社会的各个领域、例如政治、经济、最为重要的是娱乐。我国的网络视频行业经过多年的不断进化、洗牌，初具规模。当然，在网络视频蓬勃发展的同时，也遇到了很多困境和挑战。近五年来，主流视频门户网站在巨大的运营成本面前显得心有余而力不足，盈利模式成为各个门户网站改版的关键。如何突破烧钱困局，成为当今视频网站运营商关注的重点。付费的会员模式作为视频网站的最主要盈利方式，从推出到现在已有5-6年，但依然困难重重，用户基数少、续费率低等问题频频出现。虽然经过不断地发展，付费视频开始逐渐被国内网民接受，但从目前各大付费视频门户网站的运营状况来看，这一主要盈利模式并没有完全支撑起它的作用。

本文以视频门户网站的付费模式对其运营的影响及应对措施 为题，主要从以下几个方面进行研究：

首先，对付费视频网站进行相关的概念描述，对其产生与发展及发展原因进行分析。其次，对国内视频门户网站做进一步分析，根据国情和市场行情分析其所面临的困境。

再其次，针对之前归纳总结的问题，分析这一盈利模式在近年来带给网络视频行业、和门户网站盈利模式的影响。

第四，对付费视频网站及网络视频行业的未来发展之路进行思考。并根据市场环境分析该如何发展和应对困境。文中指出付费视频网站的前景被逐渐看好，未来视频网站的盈利模式将更为多元化。

    总之，本论文以国内主流付费视频门户网站为主要研究对象，从付费盈利模式的产生、发展现状、发展动因等多个角度入手对其进行全面的研究，再通过对这一模式目前的困境和发展，合理的做出对未来发展的判断。

关键词：付费视频网站；差异化；版权；盈利模式

目录

摘要

ABSTRACT

一.付费视频门户网站的总体发展状况

    1.付费视频门户网站的定义

    2.国外视频网站付费模式

    3.付费视频门户网站在中国的发展

二.国内付费视频门户网站的经营模式

    1.付费模式引进中国发展的原因

    2.付费模式在中国遇到的困境

       2.1单一盈利模式带来的资金困顿

       2.2版权意识面临挑战

    3.付费模式在中国的创新发展

三.国内付费模式对视频门户网站的运营的影响

    1.视频门户趋于平台化

    2.影视作品版权费高昂导致经营成本过高

    3. “先网后台”打破传统播出模式

四.国内视频门户网站在付费模式下的创新策略

    1.多种盈利模式并行

    2.多渠道、高质量的聚合传播    

    3.优化用户服务，打造个性化会员模式

    4.自制内容缓解版权购买压力

参考文献