暴雪游戏在华的广告营销--以《守望先锋》现象级游戏为例.doc

摘要：暴雪游戏是美国著名的游戏公司。自90年代以来，成功的发行了《暗黑破坏神》，《魔兽世界》，《炉石传说》等经典游戏，成为游戏历史上重要的里程碑式作品，给许多未来的游戏制作和营销提供了借鉴。2015年发行的《守望先锋》则是一款现象级游戏，在和网易合作的情况下，以买断制的形式登陆中国，获得了巨大的销量。除去游戏本身的高素质和其品牌效应，本文主要探讨暴雪游戏的广告营销方式对于《守望先锋》帮助和影响，以及暴雪游戏相关的后续广告运营的分析。

关键词：暴雪；游戏；广告；营销

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2 《守望先锋》现象级游戏简介-1

3  《守望先锋》创意广告营销分析.2

3.1  创意视频广告自媒体宣传2

3.2  多文化交互的广告形式4

3.3  创意网络广告与戒断营销6

4 游戏发行后的营销和管理-8

参考文献-10