浅谈地方电视台的本土化策略--以齐鲁电视台为例.doc

摘要:中国的地方电视台历史始于1980以后，对政策宣传教育，引导先进主流文化，信息普及及充实国民日常生活等方面起到了举足轻重的作用。近年来，伴随着中国经济的快速迅猛的发展，各种媒体之间的竞争压力日益增大， 而地方电视台作为一种相对古老的转播平台，其发展也面临着各种各样的困难。因此，中国越来越多的地方电视台工作者为解决 当前的困境，针对地方电视台以服务基层，传播信息的特点将其电视节目定位于当地的“本土化”策略。

本篇论文以地方电视台的发展意义为出发点，结合目前中国媒体和地方电视台的发展现状，并借鉴了相关专家的学术观点，通过实例分析的方法来分析其“本土化”的发展策略。 本论文以

齐鲁电视台的发展为例，由点及面，论述了地方电视台根植于此观点发展而产生的效益及出现的通病。进而我们的出最终的结论： “本土化”策略对于地方电视台的发展来说是可行的，能够扩大其在激烈的媒体竞争中的优势

关键词：地方电视台;本土化;节目包装

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

一、 当前的媒介竞争背景与地方台发展现状-2

    （一） 当前的媒介竞争背景-2

（二） 地方台发展现状-2-

二、电视节目植根于本土化的必然性-3

（一） 地方电视节目植根于本土化的理论依据-3

   （二） 地方电视节目植根于本土化的现实依托-4

三、 地方电视节目本土化包装（以齐鲁电视台为例）-5

（一） 电视节目包装的含义和操作内容-5

（二） 电视节目包装的操作内容（以齐鲁电视台为例）-6

（三） 齐鲁电视台电视节目植根于本土情况分析-6

四、地方电视节目本土化的通病-8

（一） 采用方言凸显本土化，限制受众群体的扩大-8

（二） 低俗化倾向严重-8

（三） 视域狭小，局限于一地一民-9

五、 本土化策略下地方电视台的创新举措和展望-9

（一） 寻求相对差异-9

（二） 节目制作的多样性-9

（三） 节目编排的灵活性-10

（四） 打造明星主持-10

结论-10

参考文献-11

致谢-11