对地方媒体在“走转改”中文本风格的研究.doc

摘要:文章采用媒介内容分析的方法对2011年3月到2012年2月的《红河日报》民生类新闻文章进行研究，研究主要包括了对文本的量化分析和内容分析，通过对比分析发现在“走、转、改”活动前后，民生类新闻的文本风格产生了一定的变化，并向着贴近生活，贴近实际，贴近群众的方向发展，受到了读者的好评。在文本风格的研究过程当中，发现了报纸本身存在着很多问题，问题的解决需要媒体之间相互借鉴，需要媒体在新闻的生产过程当中把文本风格的转变深入落实。同时地方报纸媒体如何更好的被广大受众所接受，仍然有很长的路要走，需要报纸媒体作出更多的改变。     

关键词：地方媒体；走转改；文本风格；红河日报

ABSTRACT:The article uses the media content analysis methods study " Honghe daily " livelihood news from March 2011 to February 2012, research mainly includes the  quantitative analysis and content analysis, through comparative analysis on the text change before" Grassroots style, turn style, modified" activities, The livelihood news has some changes, as close to life, actual,and the masses .These changes , won the praise ,in the style of text research process, we found the newspaper has many problems, it need media learn from each other, and in production process of news to further implement of the text style. While how the local newspapers to be accepted by the audience, there is still a long way , the newspaper media need make more changes.

Keywords: Local media；Grassroots style, turn style, modified；Text style；Honghe  daily

　在“走转改”活动展开以来，很多的地方媒体都开展了具体的活动，其中很多地方媒体的做法直接借鉴，例如深圳《宝安日报》抓住“走基层、转作风、改文风”活动这一契机，把走基层作为转作风的立足点，把转作风作为强化队伍建设和改文风的突破点，确定实施“一十百千”工程，争取用一年左右时间，每位记者采访报道10个家庭、每位编辑采访报道5个家庭，采编部门共联系100个社区，建立1000个读者资料库，最终推出一批优秀新闻作品。行政人员、广告发行人员每人联系10户由发行部门随机抽取的2012年度私费订户，每月上门沟通一次。

　通过这样记者真正下到基层做法，使得报纸新闻有了一些群众喜闻乐见的报道，同时改变写作的风格，让群众更容易接受，让人们觉得党报并不是古板无趣的。理论宣传是党报的主要功能，它既是党报宣传的一个重要组成部分，又肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的重任。但是当下如何加强党报的理论宣传作用，让更多的受众去接触新闻报道，这就需要改变以往单纯追求综合报道，长官意识过于浓厚，思想上过于中庸的文本风格，使得新闻向着具体分析，平民受众意识，客观真实轻松自然转变。“走转改”活动正是要加速这种转变，使得媒体能够改变现状，特别是党报媒体改变现在的尴尬局面。