粉丝经济时代的电影微博营销研究-以郭敬明系列电影《小时代》为例.docx

内容摘要：随着互联网的发展和粉丝经济时代的到来，与传统的营销手段相区别，电影宣传越来越重视在微博上针对粉丝的营销。以《失恋三十三天》为代表的中小成本电影的成功让制片方尝到了微博营销的甜头；以《富春山居图》为代表的低口碑高票房的电影让人们体会到了微博营销的强大；而以郭敬明的《小时代》系列电影为代表的影片，凭借它庞大的粉丝群体，取得了华语系列电影票房第一名的好成绩。电影投资不够，电影口碑不好，这些在以“粉丝经济”为导向的微博营销面前仿佛都不再是问题，让人们不得不震惊于粉丝的力量。由此在一部电影中片方越来越重视“粉丝”的作用，更有甚者电影的制作都围绕着粉丝，这使得电影的质量受到影响，“粉丝电影”在观众心中成为烂片的代名词，增加了人们对电影微博营销的不信任。

本文以小时代系列电影为例，从它的制作、传播等方面入手，探讨它是如何利用粉丝经济与微博营销来为电影做宣传的，并吸取其中的成功经验，总结存在的隐患，最后思考如何改善中国电影市场。

关键词：粉丝经济 受众信任 微博营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）粉丝经济时代-1

（二）微博电影营销-1

（三）粉丝经济时代与电影微博营销的相互作用-1

二、电影《小时代》的微博营销-2

（一）电影《小时代》的微博营销介绍-2

（二）电影《小时代》微博营销的成果-4

（三）电影《小时代》微博营销的后果-4

三、粉丝经济时代电影微博营销受青睐的原因-5

（一）微博营销的优点-5

（二）粉丝经济的强大-5

四、我国电影微博粉丝营销中存在的问题-6

（一）过分注重粉丝力量-6

（二）受众不信任增加-6

（三）电影营销缺乏新意-6

五、改善电影微博粉丝营销的建议-7

（一）建立专业的网络电影评分制度-7

（二）协同管理控制水军泛滥-7

（三）理性引导粉丝-7

（四）注重影片质量-7

六、结语-7

参考文献-9

致谢-10