党报微信公众号实践及运营研究-以《人民日报》微信公众号为例.docx

内容摘要：微信公众平台作为一种新型的信息传播平台，自诞生伊始，就受到不同年龄段人群的关注与追捧。它区别于传统信息传播渠道，由于其便捷的互动方式和人性化的使用体验，它的出现可以说不仅改变了人们的阅读习惯，同时也逼迫传统纸媒必须顺应时代发展，走出一条适合自己的道路。作为中国最权威的主流报纸，《人民日报》一直以严肃，客观的态度示人，面对新媒体的冲击，它又是如何应对的呢？

本文以《人民日报》微信公众平台作为主要研究对象，运用内容分析法，抽取了《人民日报》微信公众号一个月的发布内容对其关键词，点赞数，发布时间，固定栏目等进行细致分析，从而得到相关结论。同时运用问卷调查法，通过不同层次受众的答案，为《人民日报》微信公众号的发展提供一定样本的数据支撑。希望通过本文的研究，能够为我国传统纸媒借助微信公众平台实现转型发展提供借鉴和参考。

关键词：《人民日报》 微信公众号 新媒体 媒介融合

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外文献综述-2

（三）研究内容及方法-2

二、微信公众号及人民日报相关概述-3

（一）微信公众号概述-3

（二）《人民日报》概述-3

三、《人民日报》微信公众号运营历程及现状分析-4

（一）运营历程及现状概述-4

（二）《人民日报》微信公众号发展现状分析-4

四、《人民日报》微信公众号实践及运营中的问题分析-7

（一）内容创新不足-7

（二）内容形式比较单一-7

（三）栏目类型单调而老化-7

（四）互动不足-8

（五）人力资源投入不足-8

（六）微信营销能力不足-8

五、《人民日报》微信公众号运营优化策略建议-9

（一）建立专业化的新媒体团队-9

（二）技术内容两手抓-9

（三）重视互动-9

（四）贴近用户，重构内容-9

（五）提升营销能力-10

六、结论-10

七、研究不足与建议-10

附录-10

参考文献-14

致谢-15