网红的崛起与未来发展--以papi酱为例.docx

内容摘要 随着互联网的发展，网红拥有了巨大的影响力与经济效益，同时网红群体缺少科学规范的指导使得网红与网红产业在目前存在着许多的问题，在这样的环境下，为了网红未来更加规范的发展，对网红崛起的过程及其原因从技术与环境两个方面进行了研究，来了解网红的发展脉络。并以现代网红代表papi酱为例，对其发展过程中的优点与不足进行了研究。报告了papi酱内容品牌不足，互动性较弱，与商业模式不成熟的网红现状。针对存在的问题根据事实论据给出了三条未来发展的方向。表明未来网红的发展应该立足于多元的互动，进行网红IP化，并应该努力搭建完整的产业链。通过对网红发展过程及原因的理解并给网红指出未来的发展方向，网红将能创造更大的社会价值。

关键词：技术赋权 网红明星化 多元互动 IP化

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、网红的产生与发展-1

（一）网红的定义-1

（二）网红的演变-1

二、网红崛起的原因-2

（一）文字时代的技术因素和环境因素-2

（二）图文时代的技术因素与环境因素-3

（三）视频时代的技术因素与环境因素-4

三、papi酱的崛起及其发展历程-5

（一）papi酱简介-5

（二）papi酱的发展历程-5

（三）papi酱崛起的原因-5

四、papi酱发展中存在的问题-6

（一）内容品牌不足-6

（二）互动性较弱-6

（三）商业模式不成熟-6

五、网红未来发展趋势与规范-6

（一）内容专业化与IP化-6

（二）互动多元化-7

（三）产业完整化-7

（四）网红未来的规范-8

结论-8

参考文献-8

致谢-9