试论娱乐类电视栏目的新媒体运营-以《我是歌手》为例.doc

内容摘要：目前我们处于一个传统媒体与新媒体共存的时代。按照传媒理论分析，目前的社会是处在分众化与碎片化时代，受众接受信息的习惯正在悄然改变，传统媒体受众流失严重，发展空间受新媒体挤压。特别是年轻一代，尤其是90、00后在互联网时代成长起来的网络原住民，几乎都是通过新媒体接受信息。因此，我们必须看到新媒体的优势，考虑怎样利用传统电视栏目与新媒体的优势结合，让传统电视栏目发挥其优势，在新媒体更了解受众需求，引发网络话题，分析受众群体等优势的结合使得传统电视栏目在新媒体运营下重获新生。

而《我是歌手》作为同类综艺节目的佼佼者，利用其节目的特性与新媒体相结合，改变了电视等传统媒体线性传播、单向性的特点，增加了节目的互动性与趣味性，增加了电视栏目与粉丝的粘性，使得《我是歌手》在内地众多综艺节目中大放异彩，所以我选择《我是歌手》作为主要案例分析。

关键词：《我是歌手》 新媒体 娱乐 电视栏目 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、娱乐类电视栏目新媒体运营的优势-1

（一）娱乐的即时性传送-1

（二）娱乐的商业性追求-2

（三）娱乐的多媒体传播-2

（四）娱乐的互动性需求-3

（五）娱乐的受众精准化-3

（六）娱乐的受众依赖化-3

三、《我是歌手》案例分析-4

（一）利用社交网络完成情感营销-4

（二）结合节目悬念设置，制造热点话题-5

（三）利用意见领袖作用，完成病毒式营销-5

（四）通过新媒体的互动性，提高话题活跃度-6

四、娱乐类节目新媒体运营的问题与难点-7

（一）微博互动活跃度易受编排影响-7

（二）对受众反馈的回应相对较少-7

（三）节目受网络生态影响较大-8

结语-8

参考文献-9

致谢-10