新广告媒体发展研究趋势.doc

摘要:数字媒体出现的新经济时代，在文化产业中成为大众焦点的是最有创意和引导性的新广告媒体时代，也是这个领域的焦点。近些年来，广告已经成为我们日常生活当中越来越重要的一个组成部分。由于现代科学技术的发展，广告媒体的形式也越来越多样化。广告不仅出现在报纸、电视、广播和杂志上，同样在网络上、手机上甚至随时随地都存在着广告的踪影。和其他信息传播一样，广告的传播需要一定的载体，这种载体，我们通常上称为广告媒体。广告媒体的种类有很多，用途各异。不同类别不同品牌的广告所适合的媒体是不一样的。在现代艺术里广告遍布了现代艺术的所有领域，是独具一格的，有其独特之处和成长的道路。本文通过对新广告媒体的发展进行趋势做出一个比较全面的分析，从而帮助我国新广告媒体以后的发展道路做出自己的贡献。

关键词：新广告媒体  发展  网络  数字技术

目录

摘要

Abstract

引   言-1

1 绪论-2

1.1 课题研究的背景及目的-2

1.2 研究现状-2

1.3 研究方法-2

1.4 研究内容-2

2. 新媒体的基本概括-4

2.1 新广告媒体概念-4

2.2 新广告媒体的投放方式-4

2.3 新广告媒体的特点-4

2.3.1 画面大-4

2.3.2 远视强-4

2.3.3 内容广-4

2.3.4 兼具性-5

2.3.5 固定性和复杂性-5

3. 新广告媒体的具体类型-6

3.1 视频广告媒体-6

3.2 网络广告媒体-6

3.3 手机广告媒体-6

3.4 其他广告媒体-6

3.4.1 QQ广告媒体-7

3.4.2 微博广告媒体-7

4. 新广告媒体的发展趋势-8

4.1 新广告传媒的发展-8

4.2 新广告媒体的趋势-8

4.2.1 磁性内容吸引更多用户加入互动-8

4.2.2 视频带动在线广告整体增长-8

4.2.3 社会化营销发展趋势-8

5. 新广告媒体发展面临的问题-10

5.1 主体定位不清晰-10

5.2 网络的自主性太强-10

5.3 虚假与欺诈广告问题-10

5.4 不正当竞争问题-10

5.5 网络广告的视觉冲击力较弱-10

6. 针对问题提出的对策-12

6.1 解放思想，把握媒体变革的总趋势-12

6.2 改善政策与法律环境-12

6.3 重视技术投入，追踪用户兴趣-12

6.4 创新广告内容和方式，加强视觉冲击力-12

结   论-13

致   谢-14

注   释-15

参考文献-16