浅析江苏卫视《非诚勿扰》的品牌要素及其发展.doc

摘要：江苏卫视的《非诚勿扰》有着准确的节目定位、强有力的核心竞争力、独具特色的主持模式，三者构成该节目的品牌要素，节目也成为江苏卫视幸福升级的品牌栏目。《非诚勿扰》把主流核心价值观与最新的节目模式有机结合起来，成功地打造出一个开放的展示平台、多元的交流平台、融合的传播平台。

关键词：江苏卫视，《非诚勿扰》，品牌要素，发展趋势

目录

摘要

Abstract

引言4

一、江苏卫视品牌定位的发展历程4

（一）2004年—2007年：“情感天下” ——特色化运营4

（二）2008年—2009年：“情感世界”——频道化运营4

（三）2010年起：“幸福中国”——平台化运营4

二、《非诚勿扰》出现的背景5

三、《非诚勿扰》的品牌要素5

（一）准确的节目定位6

（二）强有力的核心竞争力7

（三）主持模式独具特色8

四、《非诚勿扰》的发展趋势10

（一）跨界互动构建全方位媒体10

（二）打造跨文化传播平台11

（三）强化品牌延伸力12

结论13

参考文献14

致谢15