浅析《中国达人秀》的媒介运营_广播电视新闻学.doc

摘要：《中国达人秀》是东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出,是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案。本文从分析媒介运营中的新媒体营销的优势入手，从传统媒体运营和新媒体运营两个维度，以《中国达人秀》为例，深入剖析其媒介运营策略，为媒介融合背景下的媒介运营找到一些可借鉴的经验。

关键词：中国达人秀，媒介运营，媒介融合，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、媒介运营概念的界定-4

三、《中国达人秀》的媒介运营：媒介融合的视角-5

（一）以电视和平面媒体为主的传统媒体运营-6

1．利用品牌打响知名度-6

2．利用广告实现双赢-7

（二）由网络平台支撑的新媒体运营-8

1．与门户网站的合作运营-8

2．与微博平台的合作运营-8

3．与视频网站的合作运营-9

4．与手机终端的合作运营-9

四、媒介融合背景下的选秀节目运营策略-9

（一）整合营销策略-10

（二）病毒式营销策略-10

结语-12

参考文献-13

致谢-14