新浪微博与腾讯微博的差异分析.doc

摘要：随着当今信息技术的高速发展，微博作为一种新兴的信息交流平台也慢慢进入到了人们的日常生活中。人们通过微博与生活中的亲朋好友互动，也可以通过微博第一时间获取自己感兴趣的信息。近年来，越来越多的明星以及企业知名人士纷纷加入到了微博的行列，也带动了更多的人认识了解微博并加入微博，掀起了一片微博浪潮。

　　说到中国微博界的鼻祖，便非新浪微博与腾讯微博莫属。先占天时者得半壁江山，新浪微博如今在广大群众的心目中已奠定了威严的形象。而腾讯微博虽然起步比新浪微博晚些，但它的影响力也不在新浪微博之下，作为后起之秀的它也不容小视。在人人微博的今天，两大微博巨头平台可以带给人们怎样的价值来吸引人们去使用它呢？本文主要以新浪微博和腾讯微博为例，拟将通过分析新浪与腾讯微博的主要功能、受众类别、产品战略等等，针对两大微博的优势和劣势进行研究，对这两大新兴的微博平台进行对比，挖掘影响和制约微博信息的基本要素从而有利于了解和利用微博，使用户可以根据自身情况选择适合自己使用的微博平台。并希望通过本人的对比分析，深层次探析微博平台未来的发展前景，有利于推动微博的发展。

【关键词】微博； 腾讯； 新浪； 对比分析

目录

摘要

Abstract

1、新浪、腾讯两大微博平台的概述-4

1.1简述微博的背景-4

1.2简述新浪微博与腾讯微博的产生-4

2. 新浪微博与腾讯微博的差异对比-5

2.1  界面显示的对比-5

2.2受众的对比分析-6

2.2.1用户人群、数量的对比-6

2.2.2用户关注内容的对比-7

2.3产品战略的对比分析-8

2.3.1渠道策略的对比-8

2.3.2推广策略的对比-9

2.3.3发展策略的对比-10

2.3.4营销效果的对比-11

2.4用户体验的对比-12

3.新浪微博和腾讯微博的优劣势研究-13

3.1两大微博的优势研究-13

3.2两大微博的劣势研究-14

4.  微博发展趋势展望-15

总结-16

参考文献-17

附录-18

致谢-20