长尾理论在网络传播中的应用--以豆瓣网为例.doc

摘要：从网络出现开始，新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式，从门户网站到论坛再到博客，从即时聊天工具到社交网站，每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论出发 ，以豆瓣网为研究对象，解析其运营模式，网站架构（网站风格、功能规划、用户服务、关系建设等），发展现状,分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商发挥作用的。

关键字：长尾理论 传播 豆瓣网

目录

摘要

Abstract

1.前言-1

2.长尾理论概述及其基本观点-1

2.1 web2.0网络的理论基础-2

2.2长尾与小众-2

3.豆瓣网及其功能介绍-2

3.1网站架构-3

3.2借鉴与创新-4

3.3豆瓣盈利模式-4

4.长尾理论在豆瓣网经营与传播中的运用-6

4.1 豆瓣的传播-6

4.2让受众参与其中-7

4.3多种传播途径-7

4.4让市场本身进行过滤-7

5.如何做好长尾-8

5.1降低投入成本-8

5.2发挥用户主动性-8

5.3发挥差异化、个性化的生产优势-8

注 释-9

致 谢-10

参考文献-11

附件一：文献综述-12