浅析电视与电子商务跨媒介融合—以湖南卫视的《越淘越开心》为例.doc

摘要：2010年4月18日是 《越淘越开心》节目的首播，该节目由湖南卫视制作与淘宝网的外部独立网站hitao网相合作，打造了电视网络购物综艺节目。新节目的创办打破了传统的媒介融合，开创了电视与电子商务跨媒体合作的新型融合方式。本文简单阐述这种新型融合方式的出现的原因、发展的趋势。同时通过社会调查以及数据着重分析《越淘越开心》节目的的现状和产生的原因，解析节目的新突破和不足之处，并提出解决问题的看法，同时给出自己的观点，以便更好的引导受众以及给其他媒介提供借鉴。 

关键字：媒介融合   电子商务    电视娱乐节目  网上购物

目录

摘要

Abstract

1.前言-1

2. 媒介融合的概述及其延伸观点-1

2.1 媒介融合-1

2.2 电视和电子商务融合的原因和发展趋势-2

2.2.1融合的原因-2

2.2.2发展的趋势-2

3.《越淘越开心》和hitao网如何进行融合？-2

4．《越淘越开心》及其节目介绍-3

4.1节目的简介-3

4.2节目的内容分析-3

5．《越淘越开心》节目的现状及其产生的原因-3

5.1节目的现状-3

5.2现状产生的原因-4

6．节目的新突破-5

6.1节目原创性的新突破-5

6.2节目实用性的新突破-5

6.3节目定位的新突破-5

6.4节目盈利模式的新突破-5

7.节目的不足之处和解决措施-5

7.1秒杀缺少监管力度-5

7.2不断变化节目形式，使观众跟不上节奏-6

7.3电视与网站无法做到很好的统一-6

8.《越淘越开心》调查报告-6

8.1对象与方法-6

8.2调查结果分析-6

8.3调查结果说明问题-7

致 谢-9

注释-10

参考文献-11

附件一：文献综述-12

附件二：调查报告-14