政务微博议程设置模式探究.doc

摘要：随着社会化媒体的不断普及，微博用户的数量在不断增加，其影响力也日益加强。微博，逐渐成为一个不可小觑的宣传平台。尽管我国政务微博已经初具规模，但和当下网民对政府的信息需求相比，还存在很大差距。有许多学者对政务微博做了许多的探究，但是目前鲜有学者直接接触政务微博的管理，对政务微博的研究还是停留在外部数据搜集。再者，微博传播模式日新月异，不同阶段的研究都会有不同的发现，会有更多的政务微博议程设置模式的新典范。本文以“南京市旅游园林局”和“南京发布”为例，不仅是考量了微博影响力，更是深入微博管理团队，探究微博传播新方式，在政务微博的研究上算是新的尝试，为政务微博更好的发展提供参考。 

关键词：政务微博； 议程设置； 意见领袖； 南京市旅游委员会； 南京发布

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 微博的概念、政务微博的概念1

1.2从中国政务微博报告看政务微博发展现状2

1.3“南京市旅游委员会”和“南京发布”的排名及现状.3

第二章 议程设置模式的概念及其对政务微博的影响

2.1议程设置模式的提出及理论的发展.3

2.2议程设置模式在政务微博管理中的作用.4

第三章 “南京市旅游园林局”和“南京发布”的议程设置模式探究

3.1 十八大期间的议程设置.4

3.1.1 “南京市旅游园林局”对十八大报道的角度多元化.4

3.1.2 “南京发布”对十八大报道的关注度高.6

3.2日常维护中，“南京市旅游园林局”和“南京发布”的议程设置.7

3.2.1固定话题的设置既有共同点更有各自特色7

3.2.2其他选题的服务性强8

第四章 “南京市旅游委员会”和“南京发布”官博维护的成功之处

4.1 团队运作，专业的宣传团队提升影响力8

4.1.1 “南京市旅游委员会”志愿者团队介绍8

4.2 资源整合，新媒体多个平台的有效使用9

4.3 品牌意识，打造各自独特的品牌形象9

第五章 “南京市旅游委员会”和“南京发布”官博维护存在的问题和改进的建议

5.1 存在的问题.10

5.1.1 传统体制影响，内容选择局限大10

 5.1.2 官员观念落后，民生服务性不强10

 5.1.3 团队管理欠缺，宣传成本的降低10

5.2 改进的建议.10

 5.2.1 加强政务微博之间的沟通交流，打通多领域政务微博之间的道路11

 5.2.2 加快促进政府职能转变，定期组织相关工作人员的培训11

 5.2.3 宣传团队的管理要制度化、规范化，宣传成本纳入年度财务预算11

第六章 总结11

致谢.

文献综述.