试谈我国电视公益节目的创新模式和传播效应.doc

摘要：电视媒体作为宣传主流文化与核心价值观的重要力量,在传播信息、引导舆论、服务大众等方面发挥着重要作用。近年来，我国公益类电视节目活跃荧屏,不但发挥了电视媒体的传播优势,而且得到社会公众的广泛关注和参与，从而实现了社会效益与经济效益的双赢局面。本文主要从我国电视公益节目的内容创新、传播模式、受众心理和传播效果等角度入手,以央视《梦想合唱团》和湖南卫视的《帮助微力量》为例，分析探讨在新时期背景下电视公益节目获得关注的原因和发展现状。

关键词：电视节目；公益；传播；创新

目录

摘要

Abstract

前言1

1. 我国电视公益节目的概述1

　　1.1电视公益节目的界定1

　　1.2电视公益节目的分类1

2. 我国公益节目的创新模式——以《梦想合唱团》和《帮助微力量》为例1

　　2.1理念创新——微公益概念2

　　2.2表现形式创新——海外模式本土化3

　　2.3内容创新——纪实故事 明星大众参与4

　　2.4传播形态创新——季度播出、黄金时段播送4

　　2.5主持人的个人魅力5

3. 电视公益节目兴起的原因6

　　3.1和谐社会发展的背景6

　　3.2满足受众的需要6

　　3.3媒体市场竞争环境7

4. 我国公益节目的传播效应7

　　4.1公益传播中媒介角色塑造，教育规范社会行为7

　　4.2多方力量合作 发挥议程设置功能8

　　4.3意见领袖对公益传播的引导作用8

5. 电视媒体如何更好的运用电视公益节目9

　　5.1注重人文关怀 避免过分煽情化9

　　5.2防止过度娱乐化 改善唯收视率论现象9

总结10

参考文献11

致谢12

附件：文献综述13