移动互联语境下社交App的传播机制分析与研究.doc

摘要:移动即时通讯软件App作为一代新生品，依靠互联网即时网络发展热潮，正在全球迅速崛起。其中以腾讯微信为代表的社交App以30%的占据量位居前列。跨网络、跨终端为特点的微信作为社交App的典型代表，引领了全新的传播机制与规律。但是同时，微信面对同行的竞争，危机也开始显现。微信的成功，使其特点被微信类移动通讯软件纷纷效仿，因此其传播机制具有社交App传播机制的普遍性。为本文对微信的传播机制进行分析，同时对微信面临危机进行叙述，最后以微信的传播特点为基点，对社交App的传播共性进行综述。

关键词  微信，移动互联网，传播机制，社交App

研究意义

　　　作为移动互联网典型代表，对社交类App进行分析，具有学术和现实指导意义。对学术领域，分析社交类App各个传播要素，有助于对移动互联网络深度认识。已有相关研究，在App传播结构与传播过程方面的研究还有不足，对社交App研究的重要性还没引起足够重视。移动互联网的发展，使社交网络成为人们网络行为中最基本的交流与分享方式，在这样的背景下，对移动社交网络的进一步研究更有必要。

　　　同时，对社交类App的研究也具有很重要的现实意义。移动互联网的发展，使得App成为人们最熟悉的应用，并展现了在人们日常交往和信息传递过程中的新特性，这让我们看到其在社会舆论引导与传播方面所充当的举足轻重角色，其通过更加多样的形式使人们更便捷地进行各种网络活动，同时也为一些有害信息提供了便利的传播渠道，各种谣言和负面信息借助移动社交App这一温床，严重破坏了和谐与稳定的网络环境。对社交类App进行研究，对社会监管部门清晰地认识复杂网络传播系统中信息流动的路径与可能方向提供帮助，从而可以釆取有效的措施来切断危害社会安全稳定的信息的传播。