政府形象塑造与政务微博传播之间的关系分析.doc

摘要:信息化时代背景下，政务微博等新媒体不仅为政府形象塑造与传播拓宽了新领域，而且也为其提供了新的传播载体和传播方式，成为新时代政府形象建设体系中的重要一员。本文正是以新媒体时代政府形象塑造与政务微博传播之间的关系分析为重点，通过查阅相关文献和资料，总结和分析政务微博的内涵及发展现状、政务微博形成的动因、政务微博传播特点及政务微博在公共空间领域的运行机制。同时也分析了政府形象的内涵及新媒体时代政府形象传播，以及政务微博传播政府形象的关系进行了分析，以兰州水污染事件为例。通过麦克卢汉的“媒介即信息”、哈贝马斯的公共空间理论对政务微博进行了批判性思考。

关键词： 政务微博,政府形象，公共领域

研究的问题

　　　政府形象是政府重要的“软资源”，它不仅是公众对政府及其行为的总体印象和总体评价，更是政府公信力、影响力、感召力的重要体现，随着互联网和政府形象传播的媒介生态已经发生了巨大的变化，网络民意和网络舆论正逐渐在新闻框架和媒介形象的构建中扮演者越来越重要的角色，信息化时代，政务微博等新媒体不仅为政府形象塑造与传播扩展了新领域，而且为其提供了新的传播载体和传播方式，并以迅速的普及速度和强大的影响力直接影响到政府形象传播的模式构建及效果体系，成为新时代政府形象建设体系中重要的一员。本文正是从政府形象塑造与政务微博传播之间的关系着手。分析政务微博对塑造政府形象的重要作用。