视觉文化现象研究--以墨西哥国家形象宣传片为例.doc

摘要:在符号化消费的裹挟下，真正大行其道的视觉文化已经是一种虚拟文化或拟像文化。如波德里亚所阐述“影像文化指向自身，它自己就是世界”，墨西哥主观包装而成的国家形象迎合了世人对墨西哥国家形象的潜意识构想，“墨西哥是这样美丽啊！”感性与理性还曾为此辩论，只在当你瞄见新闻报导中墨西哥国内又现毒品暴动的内容之时，会为险些被宣传片忽悠而感到心有余悸。在当今媒介社会，传播任何信息符号都难以脱离全球性的文化解读语境。对当代影像话语模式的研究与解析，将有助于我们认识当今视觉文化认知型中的意识形态制约。  

关键词  视觉隐喻，视觉符号，影像文化，国家形象宣传片，墨西哥国家

　　　国家形象宣传片是视觉文化的表现形式之一，作为一个国家积极对外交流的传播手段，要求它蕴含本民族的特色，同时为了能够取得最有效的传播价值，它必然无法脱离全球性的文化理解语境。视觉文化的传播中，符号的选取很重要，如何表现符号以及运用符号也很重要。墨西哥国家形象宣传片中囊括了大量符号信息，不只是对图文符号跟语音符号的单纯汇集，该影像采取超现实主义的艺术拍摄风格更能在人脑海中植入深刻的印象。

　　　要保证撰写角度客观公正，阅读大量专业材料自然不可或缺。本文中，笔者将围绕“视觉文化现象”主题，参考介绍视觉文化发展史的专业读本来了解视觉文化主流形态的变迁，影像形态的优势、特点及视觉隐喻在多元文化下的被解读。观看墨西哥国家形象宣传片并阅读墨西哥国家介绍等读物，采用内容分析法，解读墨西哥国家形象宣传片中蕴含的某些特殊符号和视觉隐喻，并将宣传片主观传达出的墨西哥形象与客观现实的墨西哥形象相对比，思考：在全球性的视觉文化热潮当中，当如何理性看待国家形象宣传片这种视觉文化。