媒介融合趋势中报纸盈利模式的创新.doc

摘要:大众报纸自出现以来，一直深刻地影响着人们的生活，但随着新媒体的出现以及媒介融合趋势的加强，报纸的广告及受众市场被不断瓜分，随之而来的是史无前例的 “报业寒冬”。研究与实践证明旧的盈利模式已无法让传统报业在与新媒体的竞争中夺得头筹，因此创新盈利模式已迫在眉睫。本文以报纸移动客户端的开发以及《城市画报》借力微信进行内容推送的运营方式为例，提出创新信息推送渠道可作为报业一种新的盈利模式。

关键词  媒介融合，报纸，盈利模式，信息推送渠道

　　　写文章首先要想好行文思路，拟定一个框架，经营企业也是如此，首先要设想好整个企业的运营蓝图；拥有一个完美的行文框架，文章就成功了一半，拥有了良好的盈利模式，这个企业就成功了一半。

　　　在过去很长一段时间，“二次销售”模式为传统报业集团带来了巨大收益，壮大了实力。而随着时代的发展，“二次销售模式”逐渐与时代脱节，导致传统报纸在与新媒体的竞争中节节败退。因此，需要进行新一轮的盈利模式探索，才能保持报业集团活力，长久不衰。

　　　当下是一个媒介融合的时代，新与旧在互相借鉴、互相融合。新媒体的最大优势就是渠道，因此，传统媒体需要打破过去僵化的模式，融合新媒体的渠道优势，进行信息推送渠道方面的创新，以此，来达到盈利的目的。