电视“亲子秀”栏目竞争策略探析.doc

摘要:亲子类的节目概念在我国国内是一个非常新颖的概念，面对越来越冷漠的社会，亲子类节目恰当好处的出现并且打动人心。2013年10月11日，湖南卫视推出亲子秀《爸爸去哪儿》，打开了国内亲子秀的市场同时使中国真人秀节目迈出室外，大获成功，收视率节节升高。但是也就在这时候，亲子秀栏目的后劲不足的缺点展示了出来，国内市场高度同质化也让节目慢慢的失去竞争力和吸引力。本文简要分析亲子秀栏目的发展历程与特点，通过叙事学理论，特别是后期字幕与声画的结合，分析其叙事视角、叙事策略，整理出亲子秀栏目的竞争策略。品牌竞争是核心竞争力，制造栏目综合影响力，创建栏目独特的品牌并且结合中国国情进行创新才能让亲子秀节目做大做久。

关键词：亲子类节目，品牌竞争策略，亲情，叙事视角

　　　“亲子秀”栏目迎合了当今社会的口味，但是在高度同质化的今天电视“亲子秀”该如何异军突起是要我们研究的一个崭新课题。目前，对“亲子秀”栏目的研究多从表面也就是大热的原因进行探讨，关于亲子秀在中国知网检索系统中输入关键词“亲子秀”检索出论文41篇，但真正有用的只有5篇；输入关键词“爸爸去哪儿”检索出论文200篇（大多是关于热播现象分析）。主要有梁湘梓发表在《视听》2013年12月15日上的“亲子类节目如何在借鉴中发展----基于《爸爸去哪儿》的叙事分析”，注重从叙事手法上来探讨亲子类节目的发展方向；杨蕾旻《版权式节目核心竞争力和本土化发展》从版权节目的本土化优势、节目模式以及创新方面来分析此类节目的竞争力和发展策略。近年有吴雨蓉在《电视研究》2014年2月5日上的《一次真实感与戏剧感交错共生的收视体验——浅析亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》的虚实建构特色》从角色构建和亲子关系等方面揭示了亲子秀节目的特色，"《爸爸去哪儿》从现实出发，针对目前中国家庭出现的问题既父爱的问题，还原普通家庭的情况，这使得在亲子秀研究上更上一层楼。本论文即试图以亲子秀栏目发展途径和对策以及竞争优势分析对该类节目进行渗透、解析，以期望能够走进亲子秀栏目内部空间的核心领地，找到这棵日益茁壮成长的新木的主要杆络，为我国亲子秀栏目的未来和谐发展打下基础。