学生社团微信公共账号传播效果分析研究.doc

摘要：随着微信受到越来越多学生群体的青睐，作为微信发展产物下的微信公众平台，在大学生群体中的普及率较高，因此对于微信公共账号传播效果的研究具有很大意义。本研究以XX大学为例，通过文献分析法、深度访谈法和社会调查法等，多角度对学生社团微信公共账号的传播效果进行分析和深究。经研究发现，学生社团微信公共账号的传播现状欠佳，并对此探讨了更好的推广并运用学生社团微信公共平台的对策。

关键词  微信，微信公共账号，学生社团，传播效果

研究的重要性

　　　4G网络的出现使移动互联网的发展带来了前所未有的信息革命，据工信部网站公布的2014年1月份通信业经济运行数据显示，截至目前，移动互联网的使用总人数高达8.38 亿，其中移动电话的使用人数达67.8%，一月安卓使用用户增长至3.4亿，并且呈现不断增长的趋势。随着用户使用智能手机的普及以及微信客户端普遍的装载，用户可以通过微信公众平台实现向好友群发消息、扫描二维码添加好友以及自动回复好友信息的功能。作为微信主要使用人群之一的大学生，成了微信公共账号的主要粉丝团，学生社团是集聚大学生实践的一个重要活动平台，基于微信公众平台的强大功能, 各个高校社团也在微信上开设自己的公众账号,期望能通过微信公众账号提升社团成员之间的互动，并进一步扩大在学校的知名度和美誉度。为方便研究，笔者以XX大学为个案,对学生社团微信公共账号的传播效果进行研究。