微博在影片推广中的应用--以《咱们结婚吧》为例.doc

摘要：在互联网不断发展的前提下，微博以一种全新的媒体传播姿态出现在了大众眼中，因其强大的互动性和参与性成为了网络中的一匹黑马，更是引起了影视行业的关注，成为了影视剧推广商新的宣传平台。本文以电视剧《咱们结婚吧》在微博的推广为例，对电视剧上映前、上映期间、上映后三个时段的微博推广情况进行了分析，得出了微博在影片推广中所具备的互动性强、能有效提高关注度、成本低廉、效果显著等优点。

关键词 《咱们结婚吧》，微博推广，融合

微博对影片推广的作用是毋庸置疑的，充分发挥了微博推广的特点和优势，基本达到了影片推广的目的。而对其的应用却要谨慎为之，将微博平台维护好，利用得当，影片推广的收益将不可估量，反之，滥用微博平台结果适得其反。微博推广在网络宣传领域的应用成本几乎可以忽略不计，但并不代表可以滥用微博对影片进行宣传，企业或组织的微博平台需要管理员，负责微博的发布与管理，针对不同的实际情况，策划微博的发布，并适当地与网友进行互动交流，避免出现微博使用不当对企业造成的不良影响。

本文通过分析《咱们结婚吧》微博推广的应用模式，罗列出了影片推广的数个阶段和应对方法，描述了微博在影片推广中的应用实例，为影片推广提供了参考方案，突出了微博在影片推广中的优势。我个人认为，在新媒体时代，微博将作为影视剧推广的前沿阵地，成为炙手可热的宣传方式之一。