浅析SOLOMO模式在媒介营销中的应用(有案例).doc

摘要：伴随着移动通讯技术以及终端硬件水平的不断提升，3G智能手机越来越普及，移动互联平台上一种新的营销模式随之产生——“SOLOMO”，这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力，也代表着未来移动互联营销的发展方向。SOLOMO”模式能够把用户的需求和商家的需求对接起来使双方获益，对游戏、交友、商务方面都有着巨大的价值，同样对电影营销而言该模式也具有强大的影响力。

　　　本文对“SOLOMO”模式下的电影营销活动进行分析，阐述移动互联时代广告的多元化营销，以电影《中国合伙人》和《致青春》的营销策略为例，分析电影的小众化、极具互动性的营销手段，带给电影制造方的巨大利益。“SOLOMO”模式拓宽了电影营销可运用的媒介平台，是一种极具潜力的电影营销新模式。

关键词：  媒介营销，“SOLOMO”，电影营销，社会化营销

选题意义

　　　时间静静地改变着我们身边的事物，在过去的20余年中中国广告业的营销模式已日渐势微，从前高投入高产出，呈现单一的信息告知模式，导致投入与收益的效能比率出现严重失衡。这种现象在电影营销中也十分明显。在国外大片的强势挤压下，当初单纯的新闻发布会、首映典礼的宣传已不那么奏效。对于今天的电影发行人来说，仅仅找到规模化的营销传播平台已经不够，还要在这个规模的基础上找到能融入人们多元化的生活圈、消费圈的营销卖点。接触规模仅仅是营销的一个方面，另一个更为重要的方面是建构认同。社会化营销并不是将传统媒体上发布的广告搬到新媒体上发布，而是通过内容的设计与受众形成有亲和力的话题互动，实现价值观、精神层次上的认同，在现实中产生具有生活意味的互动。这便是在Web3.0时代下，SOLOMO营销模式对电影营销最大的启示。