浅析新形势下XX音乐频道FM103.5的发展.doc

摘要：本文以南京上空最新最潮最时尚的音乐广播频道FM103.5为研究对象，通过对103.5音乐广播在南京广播频道中的发展、现状及存在的问题进行分析，寻找当前103.5的发展的利弊所在，从而进行对103.5的长久发展现状的思考。文中运用103.5的事例进行研究，旨在对目前这个音乐广播频道的重要地位进行一番思考，并希望对103.5这个音乐广播频道的发展有现实的借鉴意义。

关键词： 南京FM103.5;转型经营; 

Abstract：The paper focus on Nanjing FM103.5 which is the latest,popularest and fashionablest broadcast in Nanjing. To analyze current situation , existing problems and find out advantages and disadvantages of 103.5.So that can think about the long-term development statuas.In this paper,I use some examples of 103.5 to analyze,and than think about the important of the current music radio channels.At the end ,I hope it can be good to realistic reference of 103.5.

Key words: Nanjing FM 103.5; the core concept; transformation of business

　　南京MY FM103.5电台目前已经成为南京上空最新最潮的音乐广播电台，以24小时的不眠不休把最新最快最好的音乐带给大家，这个音乐广播频道从开台到现在一直都是备受关注的，但是，现在的音乐广播已经不再像传统的音乐节目那样注重追求音乐的本身了，今天一直都很让人关注的音乐广播，几乎都不在谈论真正的音乐话题，已经不再追求音乐的本质，频道现在在分拆时段打造不同的栏目板块，投放广告等商业化的倾向越来越严重。目前为止，似乎还没有一个广播电台完全不播放广告的，毫无疑问，没有商业广告当然是没有外来收入的，更有一些地方电台因为广告的不良竞争使之纷纷沦陷成物品买卖交易电台，音乐广播就面临这样一个怪异现象中。

    在这样的新形势下，FM103.5这个音乐广播电台是如何发展至今的，中间又面临什么样的问题？本文会从FM103.5的一些具体事例进行分析、思考，希望对FM103.5这个音乐广播频道的未来发展有现实意义。