对受众参与新闻报道现象的分析与思考-《扬子晚报》为例.doc

【摘要】：在市场经济的充分运作下，媒体也被卷入这场非生即死的战争，“以受众为上帝”的信条开始写在了每个报人的工作宗旨里，“受众新闻”由此应运而生。《扬子晚报》作为江苏地区发行量最大的平面媒体开创了受众采写新闻的先河，在报纸上刊登受众拍摄的图片、采写的报道。本文第一部分分析了受众参与大众传媒的现状，从受众参与广播节目、电视节目、网络媒体、平面媒体作评述；第二部分寻求受众参与大众传播的原因，有外部原因以及内部因素；第三部分以《扬子晚报》“南京城事·我新闻”版块为例，探求受众采写的新闻报道与专业记者采写的报道相比较优势、劣势所在；第四部分总结受众参与大众传播对我们的启示。

【关键词】：大众传播； 报纸； 受众参与；扬子晚报

　　受众参与论认为,受众有参与和使用传播媒介的权利,即受众既有权要求媒介对事物作客观公正的报道,又有权利用新闻媒介反映自己欲反映的情况。受众参与论改变了过去那种受众被动接受传媒信息的传播观念,更注重以受众为本位、以受众为中心的传播方式。

　　受众参与大众传播不仅在实践上有许多进步意义，在理论上也打破了传统的“传者”与“受者”的单一模式化关系，“传者”与“受者”作为传播过程中最活跃、最能动的两个环节，他们之间的矛盾构成了传播过程中最基本的矛盾之一。

　　“回顾大众传播诞生以来的新闻传播，大致经历了一个由‘以传者为中心’到‘以受者为中心’的转变过程。前者最典型的是资产阶级党政报刊，传者以‘先知先觉’自诩，从传媒人的本位出发，宣扬报刊的‘耳目喉舌论’；后者以资产阶级大众化报刊最为典型，公开宣扬‘读者是上帝’并提出‘读者需要论’，以读者的需要为一切传播活动的出发点和归宿点。受众参与大众传播正是‘以受者为中心’的传播理念的最好佐证和体现。”⑤

　　“受者中心”的传播理念体现了媒体逐步养成的宽容度，它打破了在以传者为中心的阶段里媒介过度强调新闻信息的政治宣传功能，而忽视其他社会功能的不当做法。“受者中心论”则大大拓展了媒介的空间，尽可能的避免了宣传式报道，注重研究受众心理，以受众的视角为切入口，尽量满足受众的报道快餐化需要，以受众为中心的媒体在市场竞争下具有不可想象的竞争力。