短视频的发展现状及对策研究--以“抖音”为例.docx

摘要：从2013年进入4G时代以来，短视频开始兴起发展。移动智能手机的普及，更是加速了短视频的井喷发展。如今，市场出现了大量短视频APP，如快手、西瓜视频、梨视频、抖音等。自从2016年抖音上市就受到大众欢迎，如今抖音更是成为短视频发展中的佼佼者。

因此，本文把抖音作为切入点，以拉斯韦尔的“5W”理论进行研究。第一章绪论主要是整理前人的研究文献，介绍短视频的发展情况。第二章和第三章作为研究重点，第二章是研究抖音的发展现状，侧重分析传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果在传播过程中的特点，探究在抖音中出现的传播者定位IP化、亚文化占据主导地位等转变。第三章是围绕抖音多次整改的现象进行分析，技术门槛的降低导致传播者把关意识、受众黏性、传播内容质量都存在问题，同时UGC传播模式、算法技术使得问题日渐严重。第四章针对第三章分析的问题提出相应的解决方案，引导短视频市场健康发展。

关键词：短视频；发展现状；对策；抖音

目录

摘要

ABSTRACT

第一章　　绪论-1

1.1研究背景与研究目的-1

1.2 研究现状-1

1.3 研究方法-2

第二章　　“抖音”及短视频的发展现状研究-3

2.1 “抖音”的传播者与受众-3

2.1.1 传播者去中心化-3

2.1.2 传播者定位IP化-3

2.1.3 受众的“使用”与“满足”-4

2.2 “抖音”的传播内容-4

2.2.1 内容碎片化-4

2.2.2 紧跟热点和议题-5

2.2.3 亚文化占据主导地位-5

2.3 “抖音”的传播渠道分析——跨平台传播-6

2.4 “抖音”传播效果分析-6

2.4.1 意见领袖引发晕轮效应-6

2.4.2 多种广告形式加强宣传效应-6

第三章　　“抖音”及短视频的现存问题探究-8

3.1 “抖音”团队“把关”存在问题-8

3.2 “抖音”受众黏性弱-8

3.3 “抖音”传播内容存在问题-8

3.3.1 同质化-8

3.3.2 泛娱化-9

3.3.3 逐渐形成圈群文化-9

3.4 “抖音”传播模式存在问题-9

3.4.1 UGC传播模式降低内容门槛-9

3.4.2 中心化模式存在局限-10

3.4.3 算法技术未完善-10

第四章　　“抖音”及短视频的发展对策研究-11

4.1 加强传播者把关意识-11

4.2 尊重受众个人差异-11

4.3 传播内容对策分析-11

4.3.1 加强内容垂直深耕-11

4.3.2 完善内容审核制度-12

4.4 传播模式对策分析-12

4.4.1 加强PGU传播模式的引导作用-12

4.4.2 实现去中心化分化模式-13

结束语-14

参考文献-15

致谢-16