从《奇葩说》看网络综艺节目的营销之道.docx

摘要：网络综艺节目的发展是在国家政策“限外令”、“限娱令”的大背景；视频网站日益高涨的版权费用和不断上升的节目要求等环境压力；受众由电视收看形式到手机联网收看形式的转变之下发起的一种自救形式。其发展不仅对视频网站有着重要意义，对电视综艺节目的发展同样产生了积极影响。 

本文以网络综艺节目《奇葩说》为主要研究对象，共分为四个部分。

第一部分是网络综艺节目概述，试图梳理其兴起原因和发展历程，厘清网络综艺节目和电视综艺节目的概念。第二部分主要说明了当前网络综艺节目存在的一些问题。

第三是本文研究重点，从《奇葩说》节目创办历程、对外影响出发，对其节目特色、营销策划进行详细的分析。主要从主持人、节目内容、考核方式三个方面阐述节目特色，总结其成功的因素；从受众划分、明星效应、观众互动、打造素人辩手四方面阐述其营销之道。

在最后一个部分，针对第二部分网络综艺节目存在的问题以及第三部分《奇葩说》的成功因素分析，主要从营销模式、品牌形象、节目内容三个方面提出相对应且切实可行的对策，希望给予网络综艺节目以借鉴意义。

关键词：网络综艺节目；《奇葩说》；泛娱乐化；营销

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

第一章 网络综艺节目概述-2

1.1网络综艺节目的概念界定-2

1.2网络综艺节目的兴起-2

1.2.1版权购买成本节节攀升-2

1.2.2国家政策变动促进新的发展契机-2

1.2.3从“电视人”到“手机人”的转变-3

1.3网络综艺节目与电视综艺节目的区别-3

1.4网络综艺节目的现状-4

1.4.1节目类型呈现多元化-4

1.4.2节目风格深度互联网化-4

1.4.3节目生产倾向大数据化-5

第二章  当前网络综艺节目存在的问题-7

2.1节目内容同质化-7

2.2泛娱乐化倾向严重-7

2.3营销成本上升，盈利模式单一-8

第三章《奇葩说》的节目特色与营销策划-9

3.1《奇葩说》创办历程及当下影响-9

3.2节目的内容特色-9

3.2.1话题开放、言论自由-9

3.2.2 常驻主持人各领风骚-9

3.2.3创新的选拔考核方式-10

3.3节目的营销策划-10

3.3.1受众地位准确-10

3.3.2明星效应突出-11

3.3.3及时互动改进-11

3.3.4打造素人辩手-11

第四章  《奇葩说》对网络综艺节目营销策划的启示-13

4.1降低营销成本，优化盈利模式-13

4.2细分受众，追求差异化的节目形态-13

4.3塑造品牌与提升品位-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17