“万物皆媒”时代的品牌媒体化策略--以杜蕾斯品牌为例.doc

摘要：品牌的媒体化发展在当下已经成为一种趋势，它反映着在“万物皆媒”时代品牌突破自身行业限制，及其与媒体之间关系的新变化。品牌自身的媒体功能日益强化，发展方向逐渐清晰，科技水平和互联网平台的变革式发展改变了大众的生活环境和品牌的传播环境，使品牌和媒体能够共同生活在传播舞台上。本文在“万物皆媒”时代的大背景下，分析品牌媒体化的常用策略，思考它对于品牌传播的意义，并且以杜蕾斯品牌为例，从杜蕾斯品牌媒体化理念和杜蕾斯官方微博运作模式两方面入手，思考杜蕾斯品牌媒体化的发展趋势，希望能为品牌探索品牌媒体化实践方向提供发展建议。

关键词：万物皆媒；品牌媒体化；杜蕾斯；社会化营销；运作模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 文献综述-1

1.3 研究方法-3

1.4 研究意义-4

第二章  “万物皆媒”时代的品牌媒体化-5

2.1品牌媒体化的概念-5

2.2 品牌媒体化的运作策略-5

2.2.1全新的媒介计划方法-6

2.2.2专业团队的加盟-6

2.2.3品牌的娱乐化、信息化、生活化-7

2.3品牌媒体化对品牌传播的意义-8

第三章  “万物皆媒”时代杜蕾斯的品牌媒体化策略-9

3.1杜蕾斯品牌媒体化的意识-9

3.2杜蕾斯的品牌媒体化运作平台（以微博为代表）-9

3.3杜蕾斯的品牌化运作模式-10

3.3.1杜蕾斯品牌的社会化营销-10

3.3.2创意广告和原创文案-11

3.3.3拉近距离，与消费者建立情感联系-12

3.3.4借势合作，形成品牌互补-13

第四章  杜蕾斯带给品牌媒体化的启示-14

4.1 杜蕾斯品牌媒体化的范式效应-14

4.2 杜蕾斯品牌媒体化的发展局限-14

结束语-16

参考文献-17

致谢-18