社交媒体运营中的人格化现象分析.doc

摘要：近些年来随着社交媒体的不断发展，自媒体在商业运作中，人格化运营的特征日趋明显，并以不同的形式建立人格化传播策略。社交媒体通过兴趣，熟人，知识等形成不同的社交网络，在星罗棋布的社交平台上创造统一分布的人格化内容。

随着人格化社交媒体的影响力增加，也引发了原创内容，品牌，知识产权，人设等核心问题的讨论。本文通过分析社交媒体中典型的人格化特征，结合具体案例，概括其具体表现，以及在人格化传播过程中的主要特点，客观的从实例中分析人格化传播策略的具体影响，存在的主要问题和解决方法。

关键词：社交媒体；人格化；人设；粉丝

目录

摘要

ABSTRACT

前言

第一章    社交媒体人格化运营的表现1

1.1品牌人格化 1

1.2语言人格化2

1.3知识人格化3

第二章    社交媒体运营中人格化趋势形成的原因5 

2.1自媒体人自身的影响力5

2.2受众的自我认同需求 5

2.3团队化的创作6

第三章    社交媒体人格化运营的优势7

3.1 呈现形式丰富7

3.2 粉丝粘性强7

3.3 拥有个性化内容9

第四章    人格化发展中存在的问题和解决方法10

4.1 知识产权纷争10

4.2 内容同质化10

4.3 人设崩塌11

结束语12

致谢13

参考文献14