大数据时代的媒介经营与管理变革研究.docx

摘要：近几年来，大数据成为现代互联网网络信息产业发展的主要特征之一，大数据及其相关的应用逐渐渗透在每个行业中了。不仅大数据成为一个必不可少的用于生产的所需要的重要资料，其与众不同的思维方式也在改变着各个行业的生产方式和发展轨迹。此外，大数据同时也对整个传统新闻媒体产业产生了巨大影响，促使这个行业无可避免的要面向广大受众、面向一个网络新环境进行一个发展改革。因此媒介经营与管理在这一历史进程的发展中的变化是不可避免的。

关键词：大数据；媒介经营与管理；变革

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪  论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的目的和意义-1

1.3文献综述-1

1.4研究的方法与思路-2

第二章  大数据产生的背景及其特征-3

2.1大数据时代产生的背景-3

2.2大数据的特征及其运用-4

第三章  大数据时代前的媒介经营与管理模式——以报纸为例-5

3.1单向度大众传播-5

3.2专业记者职业化生产-5

3.3广告粗放式投递-5

3.4版面内容固定-6

第四章  大数据时代媒介经营与管理所面临的问题和挑战-7

4.1大数据改变了媒介产品的生产模式和机制-7

4.2大数据影响了需求侧平台的广告业务模式-7

4.3大数据加速了媒体组织结构的变化和物理空间的布局-7

第五章  媒介经营与管理改革中大数据思维的运用-9

5.1媒介内容精准推送-9

5.2媒介广告精准投放-9

5.3挖掘关联多维内容-10

5.4媒介经营方式“平台化”-10

5.5媒介管理智能化-10

第六章  大数据时代变革媒介与经营管理的对策-12

6.1设定明确隐私信息保护法规-12

6.2培养数据人才，实现后台数据支持-12

6.3搭建信息互动平台-12

6.4保护数据产品版权-13

6.5创造计算机新闻与人机合作的新闻形式-13

6.6基于云计算，注重数据的二次利用-13

6.7提高受众个性化广告服务体验-14

结束语-15

参考文献-16

致  谢-17