新型自媒体对大学生旅游意愿的影响研究.doc

摘要：随着大众生活内容的不断丰富以及自我表达渴望的进一步加剧，加之自媒体技术的突破，越来越多的人已经不满足文字图片为主导的传统自媒体表达形式，以短视频为代表的新型自媒体开始崭露头角，拥有大量用户的各类短视频APP迅速涌现，当代大学生正成为众多用户当中不可忽视的重要组成部分。本文通过问卷调查、spss数据分析，具体研究应用新型自媒体平台进行旅游营销对大学生市场的意义。通过对比传统媒体和自媒体定义了新型自媒体的内涵与特点，并详细介绍目前短视频市场的运行状况、大学生旅游市场的潜在需求，以及针对新型自媒体形式背景下旅游行业将要面临的问题，最后针对如何更好的进行旅游营销策划进行了阐述和解答。

关键词：大学生，短视频，新型自媒体，旅游意愿

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究内容-2

（四）研究方法与技术路线-2

1. 研究方法-2

2. 技术路线-3

二、国内外研究综述-5

（一）自媒体研究-5

（二）消费者旅游决策行为研究-6

（三）研究述评-8

三、新型自媒体对大学生旅游意愿的影响分析-9

（一）新型自媒体概述-9

1. 新型自媒体的内涵-9

2. 新型自媒体的特征-9

3. 新型自媒体的发展现状-10

（二）研究过程-10

1. 问卷设计-10

2. 调查渠道-10

3. 数据分析方法-11

（三）调查结果统计与分析-11

1. 样本特征-11

2. 大学生使用短视频状况-12

3. 大学生对于短视频渠道的旅游信息态度-13

4. 短视频对大学生旅游意愿的转化效果-14

四、问题及对策建议-16

（一）发展过程中的问题-16

（二）对策建议-17

五、总结与展望-18

参考文献-19

致    谢-21

附    录-22