大型体育赛事的旅游效应研究.doc

摘要：大型体育赛事所带来的旅游效应对举办地的发展有着重要影响。本文在总结了国内外体育赛事旅游效应相关研究的基础上，从最近几届奥运会的相关数据入手，分析了大型体育赛事给举办地带来的经济、社会、环境方面的正面效应并针对赛事的负面效应提炼出延长赛后旅游效应的相关对策。通过加强区域旅游合作、合理规划场馆设计与功能区、实施多种营销相结合的赛事一体化营销策略，从而促进体育与旅游的相互融合并为体育赛事的举办地带来了积极的社会影响。

关键词：体育赛事，体育旅游，旅游效应，奥运会

目录

摘要

ABSTRACT

一、研究综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

二、大型体育赛事概念与分类-4

（一）大型体育赛事概念-4

（二）体育赛事的分类-4

三、大型体育赛事的正旅游效应分析-5

（一）增加旅游收入-6

（二）扩大社会效益-6

（三）改善区域环境-7

四、大型体育赛事的负旅游效应分析-7

（一）短期游客爆棚-7

（二）挤出效应明显-8

（三）赛后低谷效应-8

（四）其他负面效应-9

五、扩大区域旅游效应的相关措施-9

（一）加强区域旅游合作-9

（二）将赛后运营概念引入场馆设计规划中-10

1.合理评估场馆规模与数量-10

2.考虑场馆建筑设计的前瞻性-10

3.规划赛后场馆的转型升级-11

（三）赛前、赛中、赛后一体化营销-11

1.打造旅游品牌-11

2.实施旅游整合营销-11

3.结合传统营销和社会化媒体营销-12

六、结论-13

参考文献-14

致    谢-16