90后女性旅游消费行为研究.docx

摘要：随着我国即将全面建成小康社会，旅游业也快速发展，人们逐渐把旅游作为自己陶冶情操、净化心灵的生活方式，当前的旅游业正面临着前所未有的机遇。90后已逐渐成为社会主力军，因此90后女性消费者已经成为了一支不可忽视的力量，其旅游消费行为也决定着未来一段时间内的旅游消费方向。因此，对于女性旅游消费行为方面进行研究能够帮助旅游市场潜力巨大化，并有目的、有计划地扩大旅游需求，对我国女性旅游市场的开发具有重要意义。本文通过问卷调查、访谈、归纳总结等方法获取90后女性旅游消费行为相关的数据，然后对数据进行分析与整理。最后针对女性在旅游市场消费中所占的比重，对优化调整营销战略提出了相关建议。

关键词：90后女性，旅游消费行为，旅游市场

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）选题背景及意义-1

（二）国内外研究综述-1

1.国外研究综述-1

2.国内研究综述-2

3.结语-2

（三）研究内容、方法及技术路线-2

1.研究内容-2

2.研究方法-3

3.技术路线-3

二、旅游消费行为基本概念-4

三、90后女性旅游消费行为分析-4

（一）主要研究方法-4

1.问卷调查法-4

2.访谈法-5

（二）被调查者人口统计学特征-5

（三）90后女性旅游消费行为分析-6

1.出游基本情况分析-6

2.旅游偏好分析-9

3.90后女性旅游消费行为影响因素分析-9

四、90后女性旅游市场开发营销策略-11

（一）女性旅游市场细分-11

（二）旅游产品策略-12

（三）价格策略-13

1.低价策略-13

2.高价策略-13

3.折扣定价策略-13

（四）渠道策略-14

1.直接营销渠道-14

2.间接营销渠道-14

（五）促销策略-14

1.直接人员促销策略-14

2.广告促销策略-14

3.网路促销策略-15

4.女性组织促销-15

五、结论与不足-15

参考文献-16

致谢-17

附录-18