微电影的营销传播分析(有案例).doc

中文摘要：微电影成为继微博之后另一个炙手可热的微时代产物。大众对微电影这一新鲜事物的好奇和关注，迅速引发微电影热潮。微电影看似广告和电影的结合体，其营销模式既结合广告营销和电影营销的优势，又有其独特的营销特点，使得微电影成为商家寻求营销新突破的新宠。本文以凯迪拉克和桔子水晶酒店微电影为案例，分析其在微电影营销上如何摆脱电影营销和广告营销的缺点，形成微电影营销特有的优势，借此分析微电影营销的特点以及传播效果。

关键词   微电影； 营销  ；卡迪拉克 ；桔子水晶酒店.

Abstract：Micro-film became another hot Following the microblogging micro-product of the times. the mass on the novelty of the micro-film of curiosity and concern, quickly lead to micro-film boom. Micro film seems a combination of advertising and film, its marketing model to combine the advantages of advertising and marketing and film marketing, and its unique marketing characteristics of the micro-film to become the new darling of businesses seeking marketing new breakthroughs. Cadillac and Crystal Orange Hotel micro-film case analysis of how to get rid of the shortcomings of film marketing and advertising and marketing in the marketing of micro-film, the formation of the unique advantages of the micro-film marketing, to analyze the characteristics of the micro-film marketing and dissemination of results .

Key words   Micro-film；Marketing；Caddilac；Crystal Orange Hotel.

微时代也是一个速食年代，各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验，“微文化”正在潜移默化地影响着人们的生活方式，微电影营销在微时代的确大放异彩。此次凯迪拉克和桔子水晶酒店微电影给了我们很好的尝试和示范作用。让品牌和产品诉求巧妙融合在一个好的故事里，让一个故事的主题成为品牌的核心概念是微电影的特性。从传播上看，内容和创意本身才是传播的核心，只要有好的创意，以创意为核心，搭配视频、图文等多种线上线下互动的形式，再通过多渠道覆盖展开品牌的微电影营销。微电影营销以其特有的宣传软性化、成本低廉化、传播便捷化和广告电影化，给营销行业带来了新的思路和广阔的前景。微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以为企业量身定做，可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带。微电影让人在新奇的基础上或感动或震撼，回味无穷，尤其是各类品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种感情上的体验上，就这一点而言，微电影功不可没。然而微电影营销目前处于探索和实践初期，从内容和形式都有待于进一步发展和提升，寻求最佳途径，服务于品牌塑造和理念传播。