广告语在品牌传播中的价值研究.doc

【摘要】在现代社会里，随着网路和传媒技术的不断发展，广告成为品牌传播的重要手段。而现在的广告市场呈现出参差不齐的局面，作为广告主体的广告语对于广告的成败作用重大。本文重点研究了品牌传播的内涵，以及广告语对品牌传播的影响及其的价值，最后依据广告语在品牌传播中成功的案例和广告语在品牌传播中存在的问题，提出了提高广告语含金量的措施。

【关键词】广告语； 品牌传播； 品牌资产

【Abstract】 In modern society, with the Internet and media technology continues to evolve, advertising has become an important means of brand communication. The advertising market is a mixed situation, as the slogan for advertising the main success of the advertising play an important role. This paper focuses on the connotation of brand communication, as well as the advertisement the dissemination of brand effect and value. Finally, on the basis of advertisement in brand communication and successful cases of advertising language in brand communication in the problem of existence, put forward to raise advertisement content measures.   

【Key words】 Advertisement； brand communication； Brand asset

　　现阶段却少有人研究广告语对于品牌传播的价值。张晓燕在《浅析品牌核心价值的实现》中认为：广告词造就了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，制约了企业品牌的竞争力。保持自身在专业上的创新与领先，才能真正地维护并持续兑现品牌的核心价值。笔者认为自身在专业上的创新与领先固然重要，但是广告作为现在大众普遍接受的传播手段，广告语所传达出的内容对于品牌核心的价值也是十分有用的。刘敏在《广告语与品牌形象的塑造》中提出：①用文化体现品牌内涵。②将品牌理念转化为广告语言。③让文化融入广告内涵中。全文旨在突出广告语与品牌形象的关系与怎样通过广告语塑造品牌形象，品牌传播包含的不只是品牌形象，所以笔者想要对品牌传播出的其他方面进行补充。周妍在《电视广告提升品牌传播效果的策略》一文中提出了提升品牌传播的效果要从提高广告语的含金量入手，但却没有具体分析广告语具体在品牌传播中的价值，从哪些方面入手来提高广告语的含金量。所以笔者认为研究这个课题是十分必要的，只有先明白广告语在品牌传播中的价值，才能认识到广告语对于品牌传播的重要性，有针对性的来改进广告语的含金量，才会努力使广告语在品牌传播中发挥更好的作用。