穿越剧热播的受众分析-以《步步惊心》为例.doc

摘要：穿越剧是最近几年流行起来的一种影视剧形式，一些由穿越小说改编而来的穿越剧得到了受众的广泛关注，也掀起了一波又一波的收视热潮。关于穿越剧的讨论就没有淡下来过，本文主要是针对目前穿越剧的广泛受众进行一个总结和分析，并且探索出穿越剧合理有序发展的未来方向。

关键词：穿越剧     受众  大众传播

【Abstract】：Time-travel TV series as a kind of television play have become more and more popular in recent years. Some Time-travel TV series adapted by novels have received considerable attention.And the Time-travel TV series are on the rise In the social world.In addition,the discussion of Time-travel TV series never stopped . I  will make the analysis about the audiences of the Time-travel TV series.And then, this thesis may provide summary and research prospects.

【Key words】: Time-travel TV series     audience  mass-communication

　　这些穿越剧通常是以爱情为主题贯穿始末，二三十岁的女性刚从纯洁的校园走上社会，对爱情还抱有诸多美好的幻想，穿越剧的那份超越世俗和现实的梦幻刚好满足了他们心中的那份对于纯真爱情的渴望。

　　还有一部分白领阶层，面对着繁重的工作压力，也需要这样相对轻松的、基于尊重历史又不照搬历史的故事来缓解现实生活带来的强大的压迫感。

　　除了穿越题材本身所具的独特性和独创性来说，吸引众多受众的另一个原因可以从影响受众心理因素的角度来探寻。受众生活在不同的团体中，需要同环境保持一致，以此来得到广泛的认可与接纳，因而会采取与大多数人相一致的心理或行为，即受到从众心理的影响。

　　所谓从众，就是受众在传播活动中不知不觉地受到群体压力而在认识、行为和观点等方面发生群体中大多数人相一致的变化。《步步惊心》从前期的推广与宣传，到制作过程中的包装与营销，以及到后期通过广泛的传播平台来扩大宣传力度，无疑是在潜意识中控制了群体规模，从而增加了群体合力，提高了群体信息的权威性。一些一开始持反对态度的人也在潜移默化中受到影响，转变成穿越剧的拥护者。