移动短视频广告的研究.doc

【摘要】随着移动互联网的快速发展，原有的“文字+图片”的模式已经无法满足受众的需求。从2013年，vine出现的6秒短视频社交分享快速成为一种新的视频呈现的方式。2015年，中国移动短视频开始呈现井喷状态，到现在短视频行业被认为是最疾速的风口行业。移动短视频的火爆发展同时带来了移动短视频广告的迅猛发展。本文从移动短视频广告概念的界定、移动短视频的兴起原因入手，通过讨论新浪微博和微信的本身特点以及新浪微博、微信短视频广告的存在形式的研究，进而总结移动短视频广告的特点。并针对移动短视频广告面临的问题，提出行之有效的解决办法，为日后移动短视频广告的进一步发展提供一定的借鉴。

【关键词】短视频； 短视频广告；短视频广告特征 ；移动社交APP

目录

摘要

Abstract

一、前言1

   （一）研究背景.1

   （二）移动短视频广告的界定.1

    1.移动短视频的界定1

    2.移动短视频广告的界定2

   （三）研究对象.2

二、移动短视频兴起的原因3

（一）手机网民数量的迅猛增长.3

（二）移动4G和智能手机的广泛普及 .3

   （三）符合用户碎片化的阅读习惯.3

   （四）制作门槛低、形式多样，社交属性强.4

（五）分发平台的大力支持.4

   （六）大量短视频的创业者涌入.4

   （七）广告主对于短视频的青睐.5

三、移动短视频广告的存在形式5

（一）微信短视频广告5

 1.朋友圈短视频广告.5

 2.微信公众号中的短视频广告.6

（二）微博短视频广告8

 1.自媒体的原创短视频广告.8

 2.网红的分享视频广告.9

 3.明星代言的短视频广告.9

四、移动短视频广告的特点10

(一)时长短、精悍10

(二)生产简单、制作成本低10

(三)传播速度快、范围广10

(四)内容丰富、主题鲜明10

(五)分享社交化、互动性高10

(六)广告效果明显10

五、移动短视频广告在发展中面临的问题和应对策略11

（一）UGC模式质量.11

（二）受众习惯和心理.11

   （三）移动短视频广告的监管.11

（四）平台内容同质化，盈利模式单一.12

   （五）4G、Wifi覆盖.12

六、小结13

参考文献14致谢16

附件：文献综述17