新媒体冲击下地方体育频道的困境与出路--以江苏体育休闲频道为例.doc

【摘要】随着互联网、手机等技术的飞速发展，人们收看体育节目的渠道越来越广，利用网络、手机移动终端来观看体育赛事直播、赛事视频集锦和浏览体育新闻逐渐成为人们获取体育资讯更为便利的方式。在新媒体面前，电视原有的声画丰富、时效快等优势大打折扣，传统体育电视媒体的生存空间被压缩。本文以江苏体育休闲频道为例，从外在和自身多个角度分析了其在体育新媒体冲击下所遇到的困境，进而提出应对策略，为江苏体育休闲频道以及其他国内地方体育频道的发展提供借鉴意义。

【关键词】体育新媒体；地方体育频道；困境；应对策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论.1

二、江苏体育休闲频道面临的困境.2

（一）赛事版权资源几近枯竭 .2

 （二）节目资源匮乏2

 （三）受众黏性下降3

 （四）广告客户流失，经济基础薄弱3

 （五）缺乏专业人才4

1.新闻采编人员.4

2.后期制作人员.4

3.赛事解说员.5

三、地方体育频道应如何突围.5

 （一）充分利用新媒体平台5

1.微信、微博等互联网新媒体.5

 （1）利用微信、微博平台进行节目宣传与投放.5

 （2）利用微博、微信加强与受众互动.6

2.利用手机等移动新媒体加强互动.6

3.开发手机客户端.6

 （二）内容为王，牢牢抓住观众7

1.扬长避短，发挥权威性和深刻性优势.7

2.节目感性化，加强人文关怀.7

 （三）充分利用本土资源8

1.重点关注本土强势体育项目，贴合受众喜好.8

2.立足本土，打造地方性草根赛事.8

 （四）积极寻求合作9

1.与视频播放媒体平台的合作.9

2.与各地方体育频道联合.9

四、小结.10

参考文献.11

致谢.12

附件：文献综述.13