网络广告娱乐化现状与前景.docx

【摘要】：随着媒介技术的不断进步，网络媒体的出现给娱乐经济时代带来极为广大的宣传空间,信息传播速度的不断加快，也就是移动互联时代的到来，网络广告在广告中所占的比重也越来越大，网络广告也逐步突破传统广告的发展趋势，逐渐呈现出娱乐化的趋势并形成一股风潮席卷整个社会,网络广告也势必也面临着走向娱乐化的趋势,并因此影响和改变着人们的生活。本文通过论述网络广告娱乐化的相关概念和定义，通过分析我国网络广告娱乐化的表现形式、现状及其成因分析，相对客观论述了网络广告娱乐化的受众影响分析，最后对网络广告的前景和相关改善提出自己的建议和对策。

【关键词】：网络广告; 娱乐化; 分析

目录

摘要

Abstract

一、网络广告现状分析-1

    (一）网络广告投放现状-1

    (二）网络广告发展现状-1

二、网络广告娱乐化现状及类型-1

（一）网络广告娱乐化的表现-1

1. 媒体娱乐化走向趋势-2

2. 广告面临在新媒体环境下生存-2

3. 受众心理需求-2

（二）网络广告娱乐化的类型-3

1. 形象型--明星代言网络广告娱乐化-3

2. 植入型——谷粒多植入奇葩说-3

3. 针对型--网络游戏嵌入广告娱乐化-4

三、网络广告娱乐化的影响-4

（一）网络广告娱乐化正面影响-4

（二）网络广告娱乐化负面影响-4

四、网络广告发展前景和建议-5

（一）网络广告发展前景-5

1. 网络广告联合传统媒体-5

2. 网络广告与网络营销合作-5

（二）网络广告发展建议-5

1. 政府规范网络广告市场-6

2. 受众选择性接受-6

3. 从业者正确引导-6

4. 加强对市场的调查-6

5. 加强广告的创意性-7

五、结论-7

参考文献-7

致  谢-8