女性玩家网络游戏消费行为调查--以《英雄联盟》为例.doc

【摘要】网络游戏属于现代亚文化的一种，它融合了时下流行的ACG文化，随着网络游戏的日益流行，电子竞技比赛盛行，网络游戏为我国的经济发展作出了巨大的贡献，也对人们的生活造成了巨大的影响，更有211高校增加了电子竞技方向的专业——数娱专业。

在人们逐渐接受网络游戏文化的同时，越来越多的女性也加入到网络游戏大军中，并且占据了相当大的比例。前人的研究较为笼统，缺乏针对女性玩家在网络游戏中消费行为的调查。本文以《英雄联盟》的女性玩家作为研究对象，对她们在网络游戏中的消费行为进行了网络问卷调查，并结合对资深女玩家的采访，得出以下结论：女玩家对审美的要求、追星心理、生活需求、社交需求和自我价值的体现等都是受众的消费影响因素。

【关键词】女性玩家；网络游戏；影响因素；英雄联盟

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）调查动机1

（二）调查方案设计1

二、女性玩家网络游戏消费现状分析2

 （一）网络游戏概念和发展基本状况2

 （二）女性玩家网络游戏消费现状3

三、《英雄联盟》网游的分析（附问卷数据视觉化图表）3

 （一）游戏特点3

（二）发展过程8

四、影响女性玩家网络游戏消费行为的因素分析（附数据可视化图表）9

（一）影响女性玩家网络游戏消费的主观因素12

1.女性玩家在网络游戏消费的娱乐因素12

2.女性玩家在网络游戏消费的动机13

（二）影响女性玩家网络游戏消费者的客观因素16

1.女性玩家的经济能力16

2.玩家所处的环境影响17

3.网络游戏运营商的营销策略的影响17

五、总结17

六、参考文献19

七、文献综述20

八、附录：调查问卷、采访稿22

九、致谢28