男性网络游戏的消费行为及数据可视化分析--以《英雄联盟》为例.doc

【摘要】《英雄联盟》作为当下一款热门的网络游戏，2014年官方就宣布游戏玩家达到6700万，为了深入研究影响男性网络游戏消费的因素，本文以《英雄联盟》的玩家作为研究对象，通过发放问卷和深入访谈进行收集数据，并进行分析,最后通过数据可视化的方式将数据进行更直观的视觉展示，期望能为《英雄联盟》今后的运营以及网络游戏的长远发展提供参考建议。

【关键词】网络游戏；《英雄联盟》；男性玩家消费行为； 数据可视化

目录

摘要

Abstract

一、引言 1

（一）研究背景.1

（二）研究意义.1

（三）研究目的.1

（四）研究设计 1

1．游戏选取 .1

2．研究对象1

3．研究方法1

4．难点和创新点2

二、理论综述.2

（一）网络游戏相关综述.2

1．网络游戏的概念2

2．网络游戏的特点2

3．《英雄联盟》相关综述2

（二）关于消费行为的理论.3

1．消费行为定义3

2．影响消费的相关因素3

（三）数据可视化.3

1．数据可视化相关理论3

2．数据可视化应用领域3

三、实证分析.4

（一）研究设计.4

1．问卷设计4

2．数据收集4

（二）实证分析.4

1．玩家基本信息分析4

2．游戏消费状况分析6

3．游戏属性认知分析7

四、研究结果与建议.7

（一）研究结果.7

1．玩家基本信息分析结果7

2．游戏消费状况分析结果8

3．游戏属性认知分析结果10

（二）《英雄联盟》男性游戏玩家的消费行为研究总结和营销建议.11

1．《英雄联盟》男性游戏玩家的消费行为研究总结11

2．加入中国特色游戏元素11

3．实现语音交流功能11

4．拓宽女性消费市场12

5.打击游戏外挂.12

6.周边销售线下化、官方化12

（三）研究不足. 12

附录14

   1.问卷.14

   2.业余玩家采访.16

   3.职业选手采访.17

   4.数据可视化结果图.19

参考文献.21

致谢 22