网络剧《老九门》植入广告分析.doc

【摘要】随着时代的不断发展，网络媒体逐渐占领了传统电视媒体的主流地位，这就使得广告也开始重视起网络这一片新大陆，其中就有网络剧的广告植入这种模式，可以说因为广告的无孔不入，使得观众对广告产生了反感情绪。本文正是针对这种新的广告模式进行研究，在文章的第一部分笔者将针对网络自制剧网络植入式广告进行背景和产生的研究，第二部分将以《老九门》为例对广告植入成功进行分析主要针对其创新，第三部分将指出网络剧广告植入存在的问题，并针对问题提出可行的解决方案。

【关键词】：网络剧;《老九门》;广告植入

目录

摘要

Abstract

绪论-3

一、 网络剧广告植入现状-3

(一)广告方式大变革-4

   （二）“原创贴”广告-4

二、 广告植入的特点——以《老九门》为例-5

（一）剧情内容与品牌深度结合-5

（二）剧中明星代言-5

（三）网剧受众与广告受众一致-6

三、 网络剧植入广告存在的问题——以《老九门》为例-6

（一）对植入的品牌有所限制-6

（二）植入广告植入生硬-7

（三）主流意识缺失-8

四、网络剧植入广告存在的问题相应建议-8

（一）优选品牌进行定制植入-9

（二）植入品牌要契合剧情和观众-9

（三）增强主流意识-9

五、结语-10

参考文献-10

致谢-11